Очередное заседание экспертного клуба провело Тюменское отделение Союза журналистов России. За одним столом собрались представители региональных печатных СМИ.
В 2025 году традиционные газеты демонстрируют удивительную живучесть, сохраняя лояльную аудиторию. При этом цифровое пространство преподносит новые вызовы: изменения в алгоритмах соцсетей и поисковой выдаче отбирают читательский трафик у сайтов изданий.
Себестоимость печати растет, но тиражи многих местных газет остаются на прежнем уровне. «Аудитории нужна проверенная, осязаемая информация, особенно в районах», — отмечают участники дискуссии.
Однако в розничных продажах уверенно чувствуют себя лишь федеральные издания-франшизы. «Такова сила брендов типа “Комсомолки” или “АиФ”», — констатировали участники круглого стола. Региональным газетам сложно бороться за место на полке, поэтому подписка остается главным способом добраться до читателя.
А вот с этим как раз возникают проблемы. Редакции вынуждены отдавать львиную долю средств от подписки — до 64% — за услуги «Почты России», которая остается дорогой и не всегда оперативной.
«Если субботнюю газету с рекламой воскресной выставки доставлять во вторник — это не интересно ни читателю, ни рекламодателю», — отметил Алексей Фантиков, руководитель газеты «Заводоуковские вести».
Создание собственной службы доставки для большинства изданий нерентабельно, что заставляет искать нестандартные решения. Одним из них может стать партнерство с пунктами выдачи заказов маркетплейсов, чья сеть в тюменской глубинке активно растет.
Еще одна актуальная тема — кадры. Как отметила заведующая кафедрой журналистики ТюмГУ Ольга Петрова, многие абитуриенты никогда не держали в руках бумажную газету, и их интересы лежат в плоскости коротких цифровых форматов. Но появляется и обнадеживающий тренд: в университет приходят студенты, которые сознательно стремятся к созданию больших, глубоких текстов, к журналистике смыслов.
